SEO-Audit: die Checkliste für Ihre Website

Die richtigen Werkzeuge

Für einen soliden Audit brauchen Sie keine teure Software. Diese Werkzeuge reichen für die meisten Unternehmenswebsites:

• Google Search Console: kostenlos, zeigt Indexierung, Suchanfragen, Klicks und technische Probleme direkt aus Sicht von Google.
• PageSpeed Insights: misst Ladezeit und Core Web Vitals.
• Screaming Frog SEO Spider: durchsucht Ihre Website wie ein Suchmaschinen-Crawler, in der kostenlosen Version bis 500 Adressen.
• Test für Rich-Suchergebnisse: prüft strukturierte Daten.

Kein Tool ersetzt aber den prüfenden Blick: Viele Probleme erkennt man erst, wenn man die Seite mit den Augen der Kundschaft ansieht.

Indexierung: Kann Google Ihre Seiten finden?

• 1. robots.txt blockiert keine wichtigen Bereiche, CSS- oder JavaScript-Dateien.
• 2. XML-Sitemap existiert, enthält nur erreichbare, indexierbare Seiten und ist in der Search Console eingereicht.
• 3. Kein versehentliches noindex auf wichtigen Seiten, etwa nach einem Relaunch von der Testumgebung übernommen.
• 4. Eine Version der Domain: http, https, mit und ohne www leiten per 301 auf genau eine Adresse weiter.
• 5. Canonical-Tags verweisen auf die richtige, eigene Adresse.
• 6. Indexierungsbericht in der Search Console: Welche Seiten sind ausgeschlossen, und warum?

Technik: Funktioniert die Website einwandfrei?

• 7. HTTPS auf allen Seiten, ohne Warnungen wegen gemischter Inhalte.
• 8. Mobile Darstellung: lesbar ohne Zoomen, Schaltflächen groß genug, kein horizontales Scrollen.
• 9. Core Web Vitals im grünen Bereich, vor allem auf Mobilgeräten.
• 10. Keine kaputten Links (Fehler 404) und keine Weiterleitungsketten über mehrere Stationen.
• 11. Weiterleitungen nach einem Relaunch: Alle alten Adressen führen per 301 auf die passende neue Seite.
• 12. Strukturierte Daten (Schema.org) für Unternehmen, Leistungen, Artikel und Breadcrumbs sind fehlerfrei.
• 13. Saubere URLs: kurz, sprechend, kleingeschrieben, ohne Parameter-Wildwuchs.

Inhalte und On-Page: Versteht Google, worum es geht?

• 14. Eindeutige Seitentitel mit maximal rund 60 Zeichen, Hauptbegriff am Anfang.
• 15. Meta-Beschreibungen mit 120 bis 155 Zeichen, die zum Klicken einladen.
• 16. Genau eine H1 pro Seite und eine logische Gliederung mit H2 und H3.
• 17. Ein Thema pro Seite: Zwei Seiten konkurrieren nicht um denselben Suchbegriff.
• 18. Hilfreiche Inhalte: Beantwortet die Seite die Fragen der Suchenden besser als die Konkurrenz? Dünne oder kopierte Inhalte überarbeiten.
• 19. Interne Links mit aussagekräftigem Linktext, keine Seite ohne eingehende Links.
• 20. Bilder mit Alternativtext, sprechendem Dateinamen und passender Größe.

Lokale Signale: Werden Sie in Ihrer Region gefunden?

• 21. Google Business Profile vollständig: Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, Link zur Website.
• 22. Einheitliche Firmendaten: Name, Adresse und Telefonnummer sind auf Website, Google und Verzeichnissen wie Herold oder WKO Firmen A–Z identisch.
• 23. Bewertungen: Es gibt einen einfachen, regelkonformen Weg, Kundschaft um eine Bewertung zu bitten, und Sie antworten auf Bewertungen.

Messung: Wissen Sie, was funktioniert?

• 24. Search Console ist eingerichtet und wird regelmäßig ausgewertet.
• 25. Anfragen werden gemessen, datenschutzkonform und mit Einwilligung, etwa über eine Danke-Seite nach dem Formular. Wie das geht, lesen Sie im Beitrag zu GA4 und Tag Manager.

Ergebnisse priorisieren

Ein Audit liefert schnell eine lange Liste. Arbeiten Sie sie in dieser Reihenfolge ab:

1. Blockaden zuerst: Alles, was Indexierung verhindert, etwa noindex, gesperrte Bereiche oder fehlende Weiterleitungen.
2. Seiten mit Umsatzpotenzial: Leistungs- und Kontaktseiten vor Blogartikeln.
3. Schnelle Erfolge: Titel und Beschreibungen, interne Links, Bildgrößen.
4. Langfristige Maßnahmen: neue Inhalte, lokale Signale, Autorität.

Ein Audit ist die Basis jeder erfolgreichen SEO-Strategie, aber erst die Umsetzung bringt Rankings.